みんなでワイワイ―「THE JUON/呪怨（THE GRUDGE）」―

〈カテゴリ：映画で読み解くマーケティング〉

アメリカ合衆国でなぜ「THE JUON/呪怨（THE GRUDGE）」が大ヒットしたか。

その答えのひとつは「みんなでワイワイ盛り上がれる」からだ。
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∇「THE JUON/呪怨（THE GRUDGE）」
清水崇監督/2004年/アメリカ/99分
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この作品はアメリカではPG13指定となっている。つまり13歳未満の年少者が入場する際は保護者の同意が必要なのだ。

早い話が子供でも観れるということだ。そして13歳以上、日本でいえば中学生以上は保護者の同意がなくても劇場で作品を観ることができる。

ティーンエージェーが同世代の友達同士で映画でも観にいこうという話になる。さてどんな作品がよいものか。

映画の好みは人それぞれだが、若者同士で集まった場合はとりあえずみんなでワイワイ盛り上がれるかどうかが一番のポイントだ。

すると「THE JUON/呪怨（THE GRUDGE）」はどうだろう？　これほどピッタリな映画もそうはない。

主人公のカレン役のサラ・ミシェル・ゲラーさんはアメリカンドラマ「パフィー～恋する十字架」に主演したこともあり、アメリカのティーンエージャーの人気者だ。ほかに「ラストサマー」にも出演しており、いわゆる恐怖（叫び系）の作品とイメージがピッタリの俳優さんだ。

とりあえず映画館でキャーキャーいってみんなで盛りあがれそうだという印象を持つだろう。そして実際にかなり盛り上がっているようだ。

ティーンエージャーが求めるひとつは、ベースボールやバスケットボールやＸスポーツを観戦するような「盛り上がり」だ。

子供が気軽に観れて、それでいてみんなでワイワイ盛り上がれるというのはヒットしやすいのだ。

ワクワクドキドキということでは「THE JUON/呪怨（THE GRUDGE）」は日本が舞台なので、異国のお化け屋敷に足を踏み入れるようときのように、好奇心と探求心が刺激される。

ではティーンエージャーに受け入れられる要素をまとめてみよう。

〈１）馴染みのある俳優が登場（サラ・ミシェル・ゲラー）

〈２〉みんなで盛り上がれる

〈３〉未知の領域へ足を踏み入れるワクワクドキドキ感（好奇心・探求心）

これらをみて、なにかにちょっと似ていると思った方もいるだろう。

そう、ディズニーリゾートだ。馴染みのあるキャラクター、みんなで盛り上がれるアトラクションやショーの数々、そしてディズニーやピクサーの物語世界へ足を踏み入れるワクワクドキドキ感。

ディズニーリゾートと違うのは、たいていの人はJUONワールドに住みたいとは思わないし、リピーターにはなりたくないと思うことだ。

上記３つのうち、どれかひとつ欠けてもディズニーリゾートにはならない。たとえば（３）が欠けると、日本でいうと馴染みの街でとりあえずみんなで盛り上がれるところ――カラオケだ。またはボーリング場、野球場あたりだ。（カラオケボックスで合コンという場合は、未知の相手への好奇心や探求心はあるだろう）

カラオケや野球観戦とはいわば日常だ。非日常の世界でワクワクドキドキみんなで楽しく盛り上がれるというがエンタテインメントでの成功要因のひとつだ。

製作のサム・ライミさんはこのあたりのことは百も承知で日本人監督を起用したのだろう。

まさか日本にディズニーリゾートに（ちょとでも）似ているネタが落ちていたとは……！

サム・ライミさんの目はかなり冴えているようだ。

【まとめとポイント】………………………………………………………………………

●盛りあがって楽しめる時間と場所を提供する

●馴染みがあって（サラ・ミシェル・ゲラー）、みんなで盛り上がれて（お化け屋敷・ドッキリ）、未知の世界へ足を踏み入れるかのようなワクワクドキドキ感（異国・日本）がある。これがエンタテインメントで成功する要因のひとつだ

●身近にディズニーリゾートに匹敵（するかもしれない）ネタが転がっていないか探してみよう