ヒーロー―「スパイダーマン2」―

〈カテゴリ：映画で読み解くマーケティング〉

ヒーローはみんなに応援される存在です。応援されるのはなぜでしょう。みん
なが支持してくれるからです。なぜ支持されるのでしょう。それはヒーローの
考えや行動にみんなが共感してくれるからです。

ヒーローは強いからヒーローなのではありません。人より優れた能力を持って
いるからヒーローなのでもありません。

映画作品「スパイダーマンシリーズ」でも、主人公ピーターは人より優れた能
力を持っていますが、それがヒーローである直接の要因ではありません。
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「スパイダーマン2（SPIDER-MAN2）」
サム・ライミ監督/2004年/アメリカ
原作：スタン・リー
作品レビューはこちら
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恋に悩みながら、授けられた特殊能力を正しいことのために使わなければ、と
いう使命感を持ちつつも、普通の人と同じように人生を送りたいという思いも
ある。そんな複雑な思いのなか、最愛の人には自分のことをわかってもらいた
い。しかし、彼女に危険が及ぶことをおそれて、自分がスパイダーマンだとい
うことは話せない。すれ違う二人の想い……。

青年の人生と恋の苦悩の物語に、観客は共感するのです。観客はピーターの特
殊能力のすごさに拍手を送るのではなく、特殊能力を正しいことのために使う
ピーターに拍手を送るのです。つまり、支持して応援するのです。

ディズニー/ピクサーの新作映画作品「Mr.インクレディブル」ではスーパーヒ
ーローが主人公です。
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「Mr.インクレディブル」（2004年12月4日公開）
ディズニー/ピクサー映画作品
スーパーヒーローとしての活動を禁じられたMr.インクレディブルと彼の家族
の活躍を描いた冒険物語。
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この作品は、超人的な能力をもっているが故に、その能力を使うことを禁じれ
たス―パーヒーローの家族の冒険物語です。

どんなにすばらしい能力（商品やサービス）を持っていても、それだけでは真
のヒーローにはなれません。そのすばらしい（商品やサービス）をどう使うか
？　これによって人々の共感を得られるかどうかが決まるのです。

うちの店（わが社）の商品は、競合他社と比べても頭ひとつ抜きん出ている
すばらしい商品があるのに、なぜ人々に支持されないのか？　そんなふうに
思ったことがあるなら「ヒーローの資質」はなんなのかを上記２作品を観て
考えてみてください（「Mr.インクレディブル」は2004年12月公開）。

【まとめとポイント】-------------------------------------------------

●強く、優れた能力を持っているからヒーローなのではない。

●ヒーローになれるかどうかは、人々の共感を得ることができるかどうかに
　かかっている。

☆すばらしい能力（商品やサービス）をどう提供するのか。それによって、
　ブランドはなにをするのか。が明確に伝わらなくてはならない。
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