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05/07/2004

わかりやすく~4分以内で説明せよ~「モンスターズ・インク」

〈カテゴリ:映画で読み解くマーケティング〉

あなたが新たに事業や会社を興すとしよう。既存の会社と全く同じ商売をしよ
うとしないかぎり、なにかしらの違い(差別化、個別化)があるはずだ。いま
までにないモノやサービスを提供しようとするのだから、まず人々(生活者)
に、あなたの事業や会社について知ってもらわなくてはならない。

□ピクサー社が制作した「モンスターズ・インク(MONSTERS,INC.)」
(ピーター・ドクター 、デビット・シルバーマン監督 2001年 アメリカ ディズニー
・ピクサー)という作品を例にみてみよう。
  
作品の簡略なストーリー↓

「モンスターズインク。そこは人間の子供の悲鳴をエネルギーとして採取する
会社である。ある日、人間の子供(女の子)がモンスターシティに入り込んで
しまう。モンスターズインクで業績トップのサリーは女の子を守り、人間の世
界に帰してあげようとする。」

映画のタイトルになっている「モンスターズ・インク」という会社はいったい
何をしているところなのかを最初に示す必要がある。なぜなら、いままでにな
い世界を舞台にストーリーを展開するのだから、観客にまず映画の世界観を知
ってもらわなくてはならないからだ。

では「モンスターズ・インク」では、どのように映画の世界観を観客に知って
もらうのだろうか。

さっそく作品のセットアップ(作品の世界観を観客に伝える役割がある)をみ
てみよう。

**********************************************************************
○「モンスターズ・インク」のセットアップ
〈状況〉モンスターズインクでの新人研修中

新人のひとり(モンスター)が人間の子供の部屋へ侵入する業務のシミュレー
ションで最悪のミスをする。そのミスがなぜ悪いのか?
    ↓
モンスターズインクの社長が登場してそのミスがなぜ最悪かを説明する。
・子供がモンスターズシティに入るから
・人間の子供ほど有害で危険なものはない
・人間の子供に触れられると死ぬ

だが、モンスターズシティには子供の悲鳴が要る。なぜなら、悲鳴は大切なエ
ネルギー源だからだ。

◆モンスターの世界にとって子供は危険な存在。
◆モンスターズインク社員の仕事は危険な仕事だが、必要な仕事だ。
◆モンスターズインクが必要としているのは、大胆で強くてタフで怖いモンス
 ターである。その手本は、ジェームス・P・サリバンだ。

**********************************************************************

実際にDVD等で作品を鑑賞してもらうとよりわかりやすいが、独特の世界観を
これ以上望めないほどの簡潔さで見事に紹介しているのがわかるだろう。

ある事柄を観客に知ってもらうには、なるべく観客に近いキャラクターを登場
させる。
このキャラクターに観客の疑問を代弁させるのだ。

新人達が学ぶモンスターズインクの業務とその意義を、観客も一緒に学ぶこと
で、

・モンスターズシティにとって子供はどのような存在なのか
・モンスターズインクはなにをしているところなのか
・モンスターズインクの社員として子供部屋に侵入する仕事がいかに意義の
 あることなのか

をスムーズに理解できるようになっている。
さらに、セットアップの最後で、モンスターズインクが必要としている社員の
お手本として、作品の主人公であるジェームス・P・サリバンの前フリ紹介が
行われている。

モンスターズインクの紹介は、セットアップだけでなく、その後のシーンでも
観ることができる。それらについては後に紹介していくことにしよう。

重要ポイント↓

●まず、あなたや、あなたの事業や会社について知ってもらう

●だれにでもわかりやすく、簡潔に説明する。

(「モンスターズ・インク」のセットアップ時間は、約3分20秒)

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